La campaña incluye una serie de cortometrajes muy cinematográficos basados en historias y puntos de vista de atletas (incluidos anuncios de 10, 30 y 60 segundos), así como una serie de otros elementos narrativos innovadores, como contenido de vídeo digital, publicidad fuera del hogar, historias impresas y tácticas en las redes sociales.
En el centro de esta nueva campaña se encuentra un anuncio de televisión bellamente rodado, estilizado, onírico e impactante titulado "Virtud y Victoria que presenta la historia de nuestros atletas canadienses: Justine, Chloé y Maxime Dufour-Lapointe.
Fuente: Olympic.ca
"Queríamos destacar los momentos de las historias de nuestros atletas que muestran lo mejor de nosotros, los valores que definen lo que significa ser canadiense y ser olímpico", declaró Derek Kent, Director de Marketing del COC.
"¿Qué significa ser olímpico?
Para mí todo está envuelto en mis hermanas. No estaríamos donde estamos hoy sin las demás. En la unidad, encontramos la fuerza. A la gente le cuesta creerlo, pero no hay competencia entre nosotras. Sólo queremos ayudarnos a triunfar. Vemos que uno se esfuerza y todos queremos esforzarnos más. Nos impulsamos mutuamente a un nivel superior". - Chloé
"Es la hermandad y todo lo que representa. Tener a mis hermanas conmigo, a través de todo, es lo mejor que me ha podido pasar. Me apoyan, me ayudan. Yo las ayudo cuando tienen problemas. Somos más fuertes juntas que separadas. Este tipo de sistema de apoyo es lo que nos ayuda a todas, en el deporte y en la vida". - Justine
"Se trata de la familia, de las hermanas. Es saber que siempre estáis ahí para apoyaros mutuamente y que cada una de vosotras es un poco más fuerte gracias a ello. Cuando trabajas con otras personas y tienes esa unidad de propósito, hay fuerza en ello. Creo que eso es cierto para todos nosotros, y no sólo en el deporte". - Maxime
