Bienvenue à Anna Bertram chez Dulcedo Models

mai 24, 2023

Nous sommes heureux d'annoncer le nouveau membre de notre équipe Dulcedo Models, Anna Bertram ! Grâce à sa vaste expérience dans l'industrie de la mode et à sa passion pour la gestion des talents, Anna apporte une expérience précieuse et une perspective nouvelle à notre agence. Pour en savoir plus sur ce vétéran de l'industrie, voir ci-dessous.

Pouvez-vous nous parler un peu de votre parcours et de la manière dont vous êtes devenue agent de mannequins ?

J'ai grandi à Montréal et j'ai commencé à faire du mannequinat à l'âge de 16 ans, après avoir remporté un concours à l'échelle du Québec. J'ai ensuite travaillé sur des marchés du monde entier (NYC, PARIS, TOKYO, OSAKA) tout en poursuivant mes études. J'ai déménagé à Bruxelles où j'ai obtenu un baccalauréat en communication, puis je suis retournée à Montréal où j'ai obtenu un certificat de troisième cycle en journalisme à l'Université Concordia. J'ai commencé ma carrière en entreprise en tant que gestionnaire de comptes chez Cossette dans le domaine de la publicité. Plus tard, j'ai exploré divers rôles dans l'industrie de la mode, dans les domaines de la vente et du marketing, ce qui m'a amenée à lancer ma société de conseil en création, travaillant avec des marques et des agences pour créer un contenu stratégique et une image de marque convaincants.
En 2018, j'ai commencé à travailler en tant qu'agent artistique chez Folio en gérant les carrières des principaux stylistes de mode, coiffeurs et maquilleurs du Canada. Lorsque Covid-19 est arrivé, j'ai également accepté un contrat chez Skin and Bones Film à Toronto, avec pour mission de cultiver et d'inspirer la créativité d'un groupe de plus de 20 réalisateurs de films commerciaux internationaux.
Tout au long de ma carrière, j'ai continué à être mannequin et actrice.

Depuis combien de temps travaillez-vous dans l'industrie du mannequinat et qu'est-ce qui vous a incité à poursuivre cette carrière ?

J'ai été repérée sur une plage d'Eleuthera, aux Bahamas, par ESPRIT qui y tournait sa grande campagne annuelle. C'était ma première expérience en tant que mannequin à un très jeune âge et à partir de ce moment-là, je n'ai jamais vraiment cessé d'être mannequin et d'être liée à l'industrie. Au fil des ans, j'ai naturellement encadré de jeunes mannequins et photographié de nouveaux visages repérés par Chantale Nadeau avant de rejoindre Folio en tant qu'agent à temps plein, codirigeant le département Artiste.
J'ai toujours été inspirée par la mode et l'idée de participer à la création de l'image d'une marque, de la vision d'un photographe ou d'un spectacle. Ayant moi-même commencé ma carrière internationale en tant que mannequin à un jeune âge, j'attache une grande importance à la notion de relation de confiance avec un agent. Je crois vraiment qu'un bon agent peut donner aux mannequins le mentorat et la confiance dont ils ont besoin pour s'épanouir dans un environnement compétitif où le rejet est un phénomène quotidien. Il faut de la résilience pour réussir dans le mannequinat et je suis passionnée par le fait d'être la meilleure encourageuse pour les jeunes talents tout en favorisant une relation solide avec les clients et les collaborateurs du monde entier.

Quels sont les plus grands défis auxquels vous avez été confronté en tant qu'agent et comment les avez-vous relevés ?

Mon expérience pratique d'agent est celle du management d'artistes, ce qui m'a été très utile pour comprendre les besoins, les défis et les exigences de toutes les parties mobiles d'un tournage, en particulier le mannequin. J'ai une connaissance approfondie de ce qu'il faut pour réussir en tant que mannequin, car j'ai travaillé sur la gestion de campagnes sous tous les angles. Ces expériences, combinées à ma formation en marketing et en création, renforcent ma passion pour la gestion des talents.
En ce qui concerne les défis, je pense que c'est lorsque nous avons une vision pour un modèle et que nous croyons vraiment à sa réussite et à la manière d'y parvenir, mais que notre passion n'est pas à la hauteur de sa volonté d'y travailler, il devient alors de plus en plus difficile d'encourager lorsque le travail est unilatéral. Le défi consiste à accepter que le potentiel d'une personne ne soit pas atteint si elle ne le souhaite pas autant que nous le faisons pour elle. La réussite d'un modèle est un travail d'équipe.

Quelles sont, selon vous, les qualités les plus importantes que doit posséder un agent de mannequins ?

La confiance, le sens du talent, une approche attentive et authentique du développement de carrière, une véritable passion pour l'entreprise et une capacité naturelle à mettre en relation les talents et les marques. Lorsque cela est fait avec facilité, la confiance du client s'en trouve renforcée. Notre objectif est de trouver les bons talents pour nos clients. À cette fin, il est important que nos clients sentent que nous répondons à leurs besoins et que nous rendons le processus aussi fluide que possible. Tout est question de collaboration et de bonne communication.
"Je crois ce que vous dites parce que je vois ce que vous faites" est un de mes mantras lorsqu'il s'agit d'amener mon équipe à avoir un impact en tant qu'agent.
Quelle que soit la carrière que nous embrassons, qu'il s'agisse d'un mannequin, d'un artiste ou d'un athlète... en tant qu'agents, nous avons la responsabilité, lorsque l'occasion nous est donnée, de guider la carrière de quelqu'un, d'agir en tant que mentors et de l'aider à réaliser ses rêves. Pour ce faire, nous devons d'abord croire ce que nous disons en termes de potentiel, puis nous devons faire tout ce qui est en notre pouvoir pour que les choses se passent bien pour eux. C'est le pouvoir d'un bon agent.

Comment identifiez-vous les nouveaux talents et que recherchez-vous chez les modèles potentiels ?

Il ne fait aucun doute que pour réussir en tant que mannequin, il faut être photogénique. En tant qu'agents, nous avons un "flair" pour ce qui suit : .... nous recherchons des visages qui plaisent aux caméras. Il existe des exigences classiques pour devenir mannequin, mais les critères de beauté ont beaucoup évolué au cours de la dernière décennie, ce qui ouvre le champ des possibles, mais rend aussi la compétition plus rude, car de nombreux talents différents sont visibles. Il est plus difficile de se démarquer et les agences doivent adapter leur offre à ce que les marques recherchent. La taille a toujours été un facteur qui reste d'actualité. La personnalité est plus importante que jamais. Une belle fille avec une grande présence sur le plateau, une solide éthique de travail et un tempérament engageant sera un avantage. Les gens aiment l'étincelle chez les autres, et cette étincelle est ce qui les fait briller dans les tournages. Notre travail en tant qu'agents est de cultiver ce talent et d'inciter nos clients à le rechercher et à le trouver avec nous.

Comment vous tenez-vous au courant des tendances et des changements dans le secteur et quelles mesures prenez-vous pour vous assurer que vos modèles sont toujours à la pointe du progrès ?

Personnellement, je me tourne vers les artistes que j'admire et je regarde ce qu'ils créent. Je suis les photographes les plus actifs, les coiffeurs et maquilleurs que j'admire et les créateurs qui font des choses intéressantes au niveau local et international. Avec un solide réseau de créateurs, nous sommes mieux placés pour rafraîchir nos outils de marketing, à savoir le livre modèle. Il est important de collaborer avec des équipes de haut niveau et d'identifier la prochaine génération de photographes et de créateurs de contenu afin de rester à la page. Je pense également qu'il est important d'inciter nos mannequins à créer du contenu attrayant sur leurs canaux sociaux. Les marques s'intéressent aux personnes qui s'engagent sur le marché. Pour être pertinents, les modèles doivent plus que jamais participer au monde numérique.

Que pensez-vous de l'industrie du mannequinat au Canada ? Que pensez-vous de la croissance qui s'est produite au cours de votre carrière dans le secteur ?

Je suis heureuse de constater l'inclusivité et la diversité en termes de casting de clients. J'ai le sentiment que les marques font un effort authentique pour se rapprocher de leurs consommateurs plutôt que de leur vendre des rêves inaccessibles. J'apprécie la croissance que nous avons observée dans la catégorie des modèles courbes. La confiance règne désormais dans cette catégorie. Il ne s'agit plus de tâter le terrain. Elle est désormais normalisée et l'on assiste à l'essor et au potentiel de modèles tels que Melissa Dias est une source d'inspiration pour les jeunes femmes et c'est une victoire pour notre industrie.
L'âge est un autre attribut qui était autrefois stigmatisé. Dans les années 90, il était communément admis que la carrière d'un mannequin ne durait que jusqu'à l'âge maximum de 25 ans. Les mannequins mentaient sur leur âge pour être acceptés sur certains marchés. Un mannequin de 28 ans était vieux. Aujourd'hui, l'âge est célébré et il y a de la place pour que chaque décennie soit représentée et célébrée. Cela fait plaisir à voir et, au niveau mondial, nous en sommes témoins avec le retour des top-modèles des années 90 sur les podiums et dans des campagnes prestigieuses. Shalom Harlow et Amber Valetta, toutes deux âgées de 49 ans, viennent de faire ensemble la couverture de Vogue. À 52 ans, Naomie Campbell a volé la vedette à la Semaine de la mode de Paris. Au Canada, nous voyons cette inclusion de l'âge avec des marques comme Simons, Laura, Melanie Lynn et Reitmans, entre autres. Les designers locaux et notre bien-aimée ELLE CANADA ouvrent également la voie sur notre marché. Si vous regardez leurs couvertures au cours des derniers mois, elles mettent clairement en évidence cette tendance.

Qu'est-ce qui vous a décidé à rejoindre Dulcedo ?

La passion qui a résonné lors de mes premières conversations avec les dirigeants. L'effort, le désir en tant qu'entreprise de continuer à s'améliorer, à se développer, à inspirer et à honorer cette division fondatrice. J'ai été attirée par l'idée de participer à la vision de l'expansion et du succès incroyables de Dulcedo et j'étais prête à faire le grand saut après avoir rencontré les trois partenaires. J'ai senti une véritable connexion professionnelle et je me suis lancé. La culture que je ressens chez Dulcedo est une source d'inspiration. Je suis heureuse de travailler dans un environnement composé de personnes partageant les mêmes idées, qui se soucient de la réussite et s'efforcent d'atteindre une vision commune, tout en s'amusant et en apportant leur vraie personnalité à la table.

Quels sont vos objectifs pour l'avenir, tant pour votre carrière d'agent de mannequins que pour les mannequins que vous représentez ?

Mon objectif est toujours de grandir, de progresser et d'avoir un impact. Ma passion est de voir les talents s'épanouir et réussir. J'aspire à être un leader axé sur les valeurs. Je dirige avec gentillesse. Je considère que ma carrière fait partie de mon identité. Mon identité consiste à favoriser la réussite professionnelle des personnes dont je m'occupe. Je suis fière de ma réputation dans le secteur, car cela signifie que j'ai gagné la confiance des clients et des talents, ce qui est très important pour moi. Je suis reconnaissante à Dulcedo d'avoir perçu mon potentiel et de m'avoir accueillie avec autant d'enthousiasme au sein de l'équipe.
Mon objectif en termes de talent est que nos mannequins brillent, ressentent notre valeur, soient fiers de leur représentation et continuent à s'élever et à répandre les succès de Dulcedo dans le monde entier ! Je nous vois comme un aimant pour la prochaine génération de talents extraordinaires, de sorte que nos clients soient toujours ravis de voir qui nous découvrons pour eux et que notre industrie de la mode continue à prospérer, à se développer et à mettre en valeur la beauté à travers la diversité sur tous les fronts.

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