Dans une ville où les moments iconiques se créent à la minute, Dulcedo s’est taillée une place bien à elle. Pendant la New York Fashion Week, l’agence a organisé sa toute première activation de marque : une gifting suite sur mesure alliant luxe, créativité et communauté. En partenariat avec Kayali et plus de 25 marques premium, l’événement a marqué un moment décisif pour l’agence, symbolisant son évolution en une force créative qui façonne l’avenir de la culture des événements influenceurs.
Nous avons rencontré JJ Machate, directrice des opérations, et Aria Calligaris, responsable du développement des talents et du marketing, pour explorer la signification de ce jalon pour la marque, les créateurs et la culture que Dulcedo continue de bâtir.
Un moment marquant pour Dulcedo à la NYFW
Pour Dulcedo, sa première apparition à la NYFW représentait un moment de confiance : une occasion de démontrer l’évolution de l’agence, passée de la gestion de talents au leadership créatif sur l’une des plus grandes scènes de la mode.
Organiser notre première activation à la NYFW, c’était plus qu’un simple événement — c’était une déclaration. On voulait montrer jusqu’où Dulcedo est allée comme leader en gestion de talents et en storytelling créatif.
Ça reflétait vraiment les relations qu’on a bâties au-delà du talent. L’objectif, c’était d’offrir aux marques partenaires et aux créateurs un espace significatif pour se connecter et se faire voir durant l’une des semaines les plus influentes de la mode.
Plus qu’un simple pop-up ou un moment de marque, l’activation de Dulcedo reflétait un nouveau chapitre pour l’agence — un point de rencontre entre communauté, créativité et commerce, dans une expérience qui incarnait pleinement l’esprit Dulcedo.
Réinventer l’expérience du gifting suite
Les gifting suites font depuis longtemps partie de l’écosystème de la Fashion Week, servant d’espaces où les marques offrent des produits à des créateurs et célébrités en échange de visibilité. Mais Dulcedo ne voulait pas reproduire ce modèle typique. L’équipe y a vu l’occasion de transformer le concept en quelque chose de plus intentionnel : une célébration du storytelling et de la communauté.
On voulait réimaginer ce qu’un gifting suite pouvait être. Plutôt qu’un simple échange rapide, notre vision était de créer une expérience immersive et soignée qui célébrait réellement les créateurs et le storytelling des marques.
Exactement — il s’agissait de donner vie à l’espace des influenceurs d’une façon réfléchie et haut de gamme. On voulait que les talents entrent et ressentent la communauté Dulcedo.
Le résultat : une expérience soigneusement conçue qui brouillait les frontières entre activation de marque et collaboration créative, une manifestation concrète de la philosophie de développement des talents de Dulcedo.
Concevoir l’atmosphère : des détails qui racontent une histoire
À l’hôtel Arlo, cette vision a pris vie. Le design de la suite reflétait la nouvelle identité de Dulcedo — un minimalisme audacieux, empreint de chaleur et de profondeur. Des arrangements floraux automnaux de dahlias bordeaux et de callas mettaient en valeur des présentations épurées et des textures neutres.
Les invités circulaient naturellement entre les stations : retouches maquillage, analyse de couleurs, bar à parfums Kayali — chaque détail avait été pensé pour créer une expérience intime, mais raffinée.
On voulait que l’espace incarne le nouveau Dulcedo : raffiné, simple, mais audacieux. Comme on venait de dévoiler notre nouvelle identité, c’était notre moment pour la faire vivre.
Le parcours dans la pièce était pensé pour guider les invités à travers les stations, les moments photo et les expériences de marque, chaque point de contact conçu pour créer un véritable Dulcedo moment.
L’énergie était palpable dès l’ouverture des portes : les invités ne faisaient pas que passer, ils restaient, connectaient, créaient.
Bâtir des partenariats avec intention
En coulisses, l’activation représentait aussi un véritable exercice de partenariat stratégique. L’équipe a collaboré avec plus de 25 marques triées sur le volet, dont Patrick Ta, Béis, Shark Beauty, Arrae, Kiehl’s, Celsius, Olaplex et bien sûr Kayali, partenaire principal de l’événement.
Nos gestionnaires de comptes méritent tout le crédit. Dès qu’ils ont reçu le mandat, ils se sont mobilisés et ont contacté leurs partenaires clés. L’engouement a été tel qu’on a dû refuser certaines marques. On voulait que chaque talent profite pleinement de la suite tout en restant fidèles à notre identité : offrir une sélection réfléchie de produits haut de gamme et recherchés.
Chaque marque apportait quelque chose d’unique — beauté, mode, bien-être ou style de vie. Ce mélange reflétait parfaitement la diversité de notre communauté de créateurs.
Cette diversité intentionnelle a permis à la suite de se démarquer dans une semaine de mode particulièrement chargée. Ce n’était pas simplement une vitrine de marques, mais une réflexion soigneusement pensée de l’économie des créateurs — un domaine que Dulcedo continue de diriger avec authenticité et bienveillance.
Kayali et la puissance du storytelling émotionnel
Peu de partenariats illustraient mieux la direction créative de Dulcedo que Kayali, la marque de parfums reconnue pour son approche émotionnelle de la beauté.
Kayali, c’était le partenaire rêvé. Ils comprennent la puissance émotionnelle du storytelling et de la beauté. Leur présence a positionné Dulcedo dans un espace premium et avant-gardiste, tout en fusionnant l’expérience sensorielle et l’influence digitale.
En s’associant à Kayali, Dulcedo a démontré sa capacité à relier des marques de luxe internationales à la culture authentique des créateurs — se positionnant comme un véritable pont entre les univers numérique, culturel et expérientiel.
L’expérience créateur : connexion, style et storytelling
Si la suite était visuellement impressionnante, son cœur résidait dans ses gens : les créateurs, stylistes et invités qui ont donné vie à l’expérience. Plus de 30 créateurs Dulcedo y ont participé, plusieurs se rencontrant en personne pour la première fois.
L’énergie était électrique dès le départ. On sentait à quel point les gens étaient heureux de se retrouver et d’échanger. Personne ne se dépêchait de partir — ils vivaient l’expérience.
L’inclusion d’une station de maquillage et d’une styliste en analyse de couleurs a été un véritable succès, offrant aux créateurs des moments personnalisés et mémorables.
Ces stations ont ajouté une touche attentionnée. Les créateurs pouvaient se ressourcer, se rafraîchir et même découvrir leurs teintes idéales. Ce n’était pas seulement recevoir des cadeaux, c’était se sentir vu.
Et puis, il y avait le merch Dulcedo : chandails, cotons ouatés et casquettes personnalisés, devenus instantanément des favoris.
Je voulais que les talents repartent avec quelque chose qui leur rappelle l’expérience, qui représente la marque et qu’ils aient envie de porter. Tout est parti en un rien de temps! C’était aussi l’occasion de présenter notre nouvelle identité d’une manière fière et portable. Même nos sacs Dulcedo — je voulais que tout l’événement évoque une expérience shopping, avec des talents déambulant dans les rues de New York, sacs Dulcedo en main.
On voulait que ce soit exclusif, mais sans effort — des pièces que les créateurs allaient vraiment porter au quotidien. Minimalistes, raffinées, et ancrées dans le langage visuel de Dulcedo.
Les résultats : portée authentique et impact réel
Les résultats ont parlé d’eux-mêmes. Dans les jours suivant l’événement, la gifting suite de Dulcedo a généré une portée organique de plus de 20 millions sur les réseaux sociaux — alimentée entièrement par les créateurs partageant du contenu authentique.
Cette portée était entièrement organique. Ça a validé notre conviction que lorsqu’on crée des expériences significatives, les gens veulent naturellement les partager.
Il y a eu un moment où on s’est rendu compte que chaque coin de la pièce était en effervescence — des créateurs filmaient, connectaient, partageaient. C’est là qu’on a su que ça fonctionnait vraiment.
Cet événement n’a pas seulement accru la visibilité de Dulcedo; il a renforcé son identité comme agence d’influence axée sur la créativité et la communauté, capable de diriger à l’intersection de la mode, du divertissement et de la culture.
Et après?
L’activation de la NYFW n’était que le début. JJ et Aria en sont convaincues : ce n’est que la première d’une longue série.
Ce n’était que le commencement. Le succès de notre suite à la NYFW a ouvert la porte à des partenariats de marque et des campagnes expérientielles à plus grande échelle partout en Amérique du Nord.
Pour nous, c’est une question d’évolution. On n’est plus seulement une agence de gestion — on façonne ce qui vient ensuite pour les créateurs, les marques et la culture numérique.
Principales leçons
Pour moi, la plus grande victoire, c’est d’avoir vu Dulcedo se présenter exactement comme on est : audacieux, créatif et centré sur la communauté. On n’a pas juste participé à la Fashion Week, on y a laissé notre marque. Cette activation a prouvé qu’on peut diriger avec intention et élever la norme sur la façon dont les marques et les créateurs se connectent.
On a prouvé que Dulcedo pouvait non seulement participer à la NYFW, mais redéfinir ce qu’une activation d’influenceurs peut être. On a transformé une gifting suite en un écosystème de créativité, de storytelling de marque et de connexions humaines — et c’est ce qu’on va continuer à bâtir.
En conclusion
Avec sa toute première activation à la NYFW, Dulcedo n’a pas simplement pris part à la conversation — elle l’a élevée. Par un design réfléchi, des partenariats visionnaires et des connexions authentiques, l’agence a transformé une gifting suite en une vitrine vivante de ce que la culture des créateurs peut être lorsqu’elle est portée par une véritable intention.
