Tyler McGregor : le co-capitaine d’Équipe Canada qui redéfinit le sport, le sponsoring et les partenariats axés sur le sens

Certains athlètes recherchent les projecteurs. D’autres les gagnent en montrant au monde à quoi ressemble la résilience. Tyler McGregor fait partie de cette deuxième catégorie. Alors qu’il mène Équipe Canada vers Milano Cortina 2026, il attire également l’attention de grandes marques qui reconnaissent ce que ses coéquipiers savent depuis longtemps : une authenticité, un sens profond du but et un leadership qui inspire. Son histoire fait de lui l’une des figures les plus respectées du sport canadien et un talent-phare de la division Athlètes de Dulcedo.

De Forest, Ontario, à la scène mondiale du parahockey sur glace

L’histoire de Tyler commence à Forest, en Ontario, où les arénas de petite ville lui ont donné la conviction que la LNH était à portée de main. À 15 ans, il était un espoir de l’OHL, un joueur si dominant que les entraîneurs construisaient des stratégies complètes autour de lui. Tout a changé lorsqu’une fracture de la jambe a révélé un sarcome fusiforme — menant à la décision salvatrice d’amputer sa jambe gauche.

Ce qui aurait pu mettre fin à sa carrière de hockey a plutôt ouvert la voie à un nouveau chapitre. Un an après avoir essayé un traîneau pour la première fois, Tyler représentait déjà le Canada en parahockey. En 2012, il est devenu un membre clé de l’équipe nationale.
Depuis, il a remporté trois titres mondiaux, décroché des médailles lors de trois Jeux paralympiques d’hiver et s’est forgé une réputation internationale en tant que leader du parahockey.

En 2019, Tyler a reçu le « C » de capitaine de l’équipe canadienne — un rôle qu’il décrit encore comme profondément humble. Sous son leadership, le Canada a mis fin à des années de domination américaine pour remporter le Championnat du monde 2024 de parahockey sur glace à Calgary, à domicile. Leur première victoire en sept ans. Un moment qui a marqué son capitainé.

À l’approche de Milano Cortina 2026, Tyler servira comme co-capitaine de l’équipe paralympique canadienne, déterminé à transformer une décennie de podiums en argent et en bronze en la médaille d’or qui leur échappe encore.

Le sens avant le podium : ce qui distingue vraiment Tyler

Les marques voient en Tyler bien plus que des résultats ou des statistiques.

Il siège au Conseil des athlètes paralympiques du Canada, co-préside le comité consultatif d’Own The Podium et siège au conseil de Make-A-Wish Canada. Depuis plus de dix ans, il parcourt le pays comme conférencier, transformant son expérience de vie en leçons de résilience, d’empathie et d’inclusion. Ces engagements font de lui non seulement un athlète de haut niveau, mais un leader communautaire influent.

Il y a aussi la Sledge Skate of Hope, son initiative nationale de collecte de fonds inspirée de Terry Fox. Grâce à ses défis de patinage longue distance, il a amassé plus de 130 000 $ pour la recherche contre le cancer, dont un impressionnant parcours de 420 km en 2023, de la Colombie-Britannique à l’Île-du-Prince-Édouard. Pour Tyler, ce n’est pas une campagne — c’est un prolongement de sa mission. Pour les marques, cette mission est une base puissante pour un storytelling authentique.

Lululemon, General Mills, Coca-Cola : des partenaires d’un mouvement plus vaste

Alors que la visibilité de Tyler augmente à l’approche de Milano Cortina 2026, de grandes marques s’alignent avec lui pour des campagnes axées sur l’authenticité, la représentation et l’impact émotionnel.

Lululemon : innovation en performance et design inclusif

Lululemon a dévoilé la nouvelle tenue d’Équipe Canada pour les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver 2026 : technologie thermorégulatrice, design adaptatif, options pour positions assises, fermetures éclair accessibles et détails en braille.

Tyler a présenté l’ensemble lors du lancement exclusif à Toronto, accompagné d’Olympiens et de Paralympiens de premier plan. Sa place au centre de l’événement renforce les valeurs d’innovation technique, d’accessibilité et de fierté nationale.

General Mills : une représentation quotidienne sur les tablettes

Partenaire d’Équipe Canada depuis près de trente ans, General Mills a créé des emballages commémoratifs olympiques et paralympiques pour des produits comme Cheerios et Nature Valley. Tyler est l’un des athlètes mis de l’avant.

Un enfant dans une épicerie pourra voir un capitaine de parahockey sur une boîte de céréales. Ce type de visibilité est puissant, accessible et profondément ancré dans les valeurs du sport canadien.

Coca-Cola : amplifier l’émotion et le lien national

La campagne Milano Cortina de Coca-Cola met en vedette un groupe sélect de talents olympiques et paralympiques. Tyler en fait partie, aux côtés de Connor McDavid, Mikael Kingsbury et Natalie Spooner.

À travers des campagnes nationales, des expériences digitales et des activations en magasin, Tyler apporte l’émotion authentique qui connecte le public aux Jeux. Son histoire ne peut pas être fabriquée : il a vécu les bas du sport, regardant les Jeux depuis un lit d’hôpital, et les sommets, menant une équipe au sommet du monde.

Pourquoi Tyler McGregor est essentiel pour les marques en 2026 et au-delà

Dans un paysage saturé, Tyler se situe à l’intersection du sport, du sens et de la culture :

- un athlète d’élite avec des résultats prouvés

- un leader communautaire qui influence la politique sportive et finance la recherche

- une visibilité croissante à l’approche de Milano Cortina

- des valeurs en phase avec les priorités actuelles : authenticité, résilience, inclusion

Pour les marques cherchant un talent qui élève une campagne avec du sens, Tyler représente une opportunité rare.

L'approche Dulcedo : du sponsoring au storytelling

Chez Dulcedo, nous connectons des talents d’envergure mondiale aux marques qui partagent leur vision. Accompagner Tyler signifie penser chaque partenariat comme une relation à long terme, ancrée dans le sens.

Notre division sports analyse ses objectifs, ses engagements communautaires, ses conférences et son calendrier sportif pour bâtir des stratégies de partenariat adaptées et humaines.

Nous collaborons étroitement avec les partenaires pour garantir un contenu créatif respectueux du parasport, précis dans le langage et aligné visuellement avec les standards de Dulcedo et la marque.

En route vers Milano Cortina 2026

À l’approche des Jeux, Tyler McGregor se prépare pour une nouvelle course à l’or… et un nouveau chapitre dans une histoire marquée par la résilience, le leadership et le sens.

Il ne fait pas que diriger Équipe Canada : il redéfinit ce que signifie être un athlète porte-parole dans le monde moderne. Chez Dulcedo, nous sommes fiers de marcher à ses côtés et de contribuer à faire rayonner son histoire auprès de ceux qui en ont le plus besoin.