Si vous êtes prêt à sauter devant la caméra, vous vous êtes probablement déjà posé la question : Mannequinat commercial vs mannequinat de mode : quelle est la différence? Bien que les deux fassent partie du grand univers du mannequinat, ils jouent des rôles totalement différents dans l'industrie. Pensez-y comme à deux voies sur la même autoroute : l'une est axée sur la création culturelle et l'imaginaire visuel, tandis que l'autre mise sur la connexion, la circularité et la vente de produits du quotidien à de vrais clients.
L'univers artistique du mannequinat de mode
Le mannequinat de mode sert d'abord à vendre une vision créative, une attitude, une ambiance. Les séances de photos éditoriales, les défilés et les visuels de campagnes s'apparentent plus à du racontage d'histoire visuel qu'à de la publicité pure et simple. Les vêtements restent la vedette, mais le mannequin est le véhicule qui transpose le concept du designer en un look qui suscite une émotion, que ce soit au fil des pages d'un magazine ou au bout de la passerelle.
Alors, que recherchent les recruteurs de la haute couture? En général, ce sont des traits frappants, uniques et instantanément mémorables, ainsi qu'une silhouette distinctive qui passe bien à la caméra pour de la mode haut de gamme. Comme les vêtements de designer sont souvent coupés selon des tailles de rechange uniques (les fameuses sample sizes), les critères de taille dans la haute couture peuvent être stricts, exigeant souvent des mannequins féminins qu'elles mesurent 5'9" ou plus. C'est en partie pourquoi le contraste est si frappant lorsqu'on compare le mannequinat d'ajustement (fit modeling) aux défilés de haute couture; les mannequins d'ajustement aident à concevoir des vêtements de tous les jours pour qu'ils tombent bien sur de vrais consommateurs, tandis que les mannequins de défilé sont choisis pour porter une esthétique, un peu comme un décor vivant pour des créations avant-gardistes.
Le monde accessible du mannequinat commercial
Le mannequinat commercial, c'est le rôle principal de tous les jours. Il est conçu pour les publicités, les plateformes de commerce électronique, les campagnes de style de vie (lifestyle) et le marketing de produits où l'on cherche une connexion immédiate. Si le mannequinat de mode s'apparente au tableau d'inspiration du Met Gala, le mannequinat commercial est la campagne sur laquelle vous cliquez vraiment, la page de magasinage que vous faites défiler, la marque qui veut vous faire dire : « Ça pourrait être moi ».
Les catégories de mannequinat commercial sont vastes et incluent le maillot de bain, le fitness, le volet familial et le catalogue. Lorsqu'on compare les attentes envers un mannequin de défilé et un mannequin de catalogue, ce dernier est souvent embauché pour sa présence chaleureuse, photogénique et accessible. Les critères physiques de l'industrie sont généralement plus souples ici, et les limites d'âge entre la haute couture et le secteur commercial peuvent varier drastiquement; le marché commercial offre de belles occasions pour les talents de tous âges. Lors des castings pour des publicités imprimées, la liste des critères priorise habituellement l'expressivité, la chaleur humaine et la polyvalence plutôt qu'un ensemble de mensurations strictes.
Choisir sa voie : Esthétique, carrière et revenus
La différence entre le look éditorial et commercial revient souvent à choisir entre l'imaginaire et la familiarité. Le mannequinat de mode peut être plus sculptural et conceptuel, alors que le mannequinat commercial se veut ouvert, invitant et facile d'approche. Une voie consiste à être le visage d'un moment fort de la culture, l'autre à être le visage qui inspire confiance envers un produit.
Au moment de peser le pour et le contre entre une carrière en éditorial ou en style de vie, il est bon d'être réaliste quant à la stabilité et à la rémunération. Le salaire moyen d'un mannequin de mode vs un mannequin commercial peut varier énormément. Un petit groupe de grands noms empoche des sommes astronomiques dans la mode, mais c'est souvent dans le mannequinat commercial que les mannequins professionnels trouvent des contrats réguliers et de bons tarifs journaliers. De plus, si vous ne correspondez pas aux mensurations standards, il existe tout de même des marchés de niche pour les débutants, comme le mannequinat de pièces (mains, pieds) ou le mannequinat senior, où la spécificité devient un net avantage.
Conseils pratiques pour les futurs mannequins
Prêt à passer du rêve à la réalité? Voici quelques moyens pratiques de vous lancer :
- Bâtissez votre portfolio : Créez un portfolio polyvalent qui correspond à la voie que vous visez. Si votre objectif est le secteur commercial, misez sur un look épuré et naturel. Regardez des exemples de portfolios commerciaux en ligne pour voir comment de simples portraits (headshots) et des photos de style de vie peuvent tout de suite donner envie à une marque de vous embaucher.
- Trouvez une agence : Renseignez-vous sur la façon de signer avec une agence de mannequinat commercial en participant à des auditions libres (open calls), en soumettant des photos au naturel (les fameuses polaroids) sur les sites web des agences, et en montrant que vous êtes professionnel, ponctuel et facile à diriger sur un plateau de tournage.
En fin de compte, que vous recherchiez l'effervescence artistique des défilés ou la visibilité constante des campagnes commerciales, la démarche reste la même : apprenez à connaître votre créneau, adaptez votre portfolio en conséquence et présentez-vous avec confiance. L'industrie remarque les personnes qui comprennent le mandat tout en apportant leur propre touche personnelle.
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