La campagne comprend un certain nombre de courts métrages très cinématographiques basés sur les histoires et les idées des athlètes (y compris des spots de 10, 30 et 60 secondes), ainsi qu'une multitude d'autres éléments narratifs innovants, y compris du contenu vidéo numérique, de la publicité hors domicile, des histoires imprimées et des tactiques de médias sociaux.
Au centre de cette nouvelle campagne se trouve un spot télévisé magnifiquement filmé, stylisé, onirique et puissant, intitulé "Virtue and Victory" (Vertu et victoire) qui présente l'histoire de nos athlètes canadiens - Justine, Chloé et Maxime Dufour-Lapointe.
Source : Olympic.ca
"Nous voulions mettre en lumière les moments de l'histoire de nos athlètes qui illustrent le meilleur de nous-mêmes - des valeurs qui définissent ce que signifie être canadien et être olympique", a déclaré Derek Kent, directeur général du marketing du COC.
"Qu'est-ce que cela signifie d'être olympique ?
Pour moi, tout est lié à mes sœurs. Sans elles, nous ne serions pas là où nous sommes aujourd'hui. C'est dans l'unité que nous trouvons notre force. Les gens ont du mal à le croire, mais il n'y a pas de compétition entre nous. Nous voulons simplement nous aider les unes les autres à réussir. Nous nous voyons pousser les uns et les autres et nous voulons tous pousser plus fort. Nous nous poussons mutuellement à atteindre un niveau plus élevé. - Chloé
"C'est la fraternité et tout ce qu'elle représente. Avoir mes sœurs à mes côtés, à travers tout, est la meilleure chose qui pouvait m'arriver. Elles me soutiennent, elles m'aident. Je les aide quand elles ont des problèmes. Nous sommes plus fortes ensemble que séparément. C'est ce genre de système de soutien qui nous aide tous, dans le sport et dans la vie. - Justine
"C'est une question de famille, de sœurs. C'est savoir que l'on est toujours là pour se soutenir les unes les autres et que l'on est chacune un peu plus forte grâce à cela. Lorsque vous travaillez avec d'autres et que vous avez un objectif commun, cela vous donne de la force. Je pense que c'est vrai pour nous tous, et pas seulement dans le sport. - Maxime
