Dans une industrie qui mesure souvent le succès au nombre de manchettes générées, il est facile de croire que la notoriété consiste uniquement à attirer le plus d’attention possible. La publiciste de Dulcedo Chloe Bonnet voit les choses autrement.
"La plus grande idée reçue sur les relations publiques, c’est que plus de couverture signifie automatiquement une meilleure couverture," explique-t-elle. "Notre rôle n’est pas de sauter sur toutes les occasions. Il s’agit de trouver la bonne histoire, cibler le bon public et s’assurer que chaque mention médiatique appuie l’avenir de carrière d’un client, pas seulement son parcours passé."
Qu’elle représente des athlètes, des créateurs, des artistes ou des entrepreneurs, Chloe aborde chaque campagne avec la même question : Cette opportunité aura-t-elle encore du sens dans six mois, ou même dans six ans ?
Cette vision à long terme guide chacune de ses décisions, du choix des partenaires médias jusqu'à savoir quand il vaut mieux ne pas rechercher de couverture du tout.
De Grandes Relations Publiques Débutent avec la Bonne Histoire
Un des plus grands défis en notoriété, c’est de présenter au public un nouveau chapitre de carrière.
Prenons l’exemple de la transition de Miranda Hope vers la musique. Beaucoup la connaissaient d’abord grâce à la télévision, mais le but de la campagne n’était pas de convaincre le public qu’elle devenait soudainement musicienne. Il s’agissait de raconter l’histoire de façon authentique : la musique avait toujours fait partie de sa vie.
Au lieu d’accepter toutes les propositions d’entrevues, la stratégie s’est concentrée sur les médias et les plateformes naturellement alignés avec son public et la communauté country. Chaque occasion avait un objectif spécifique, créant un déploiement intentionnel plutôt que répétitif.
"Les meilleures campagnes ne font pas que générer de l’attention," dit Chloe. "Elles construisent la crédibilité."
La Notoriété Repose sur la Crédibilité
La crédibilité est l’un des plus grands atouts d’un ou d’une publiciste, et elle s’acquiert avec le temps. Les liens solides avec les médias ne se bâtissent pas en envoyant des centaines de courriels, mais en comprenant la réalité des journalistes, en respectant leur processus éditorial et en demeurant constant, précis et fiable.
"Les plus belles relations avec les médias reposent sur la crédibilité," affirme Chloe. "Qu’une histoire soit retenue ou non, les journalistes doivent savoir qu’ils recevront l’information juste, de réponses rapides et une communication honnête. Cette cohérence inspire la confiance au fil du temps."
Savoir Agir Rapidement
Toutes les campagnes ne sont pas planifiées des mois d’avance. Certaines des meilleures opportunités naissent de manière spontanée, et le succès repose sur la capacité à détecter le bon moment.
Lorsque la créatrice Emma Willman est soudainement devenue virale en raison de sa ressemblance avec la vedette de foot Erling Haaland, Chloe a vu une occasion de dépasser le simple buzz sur les réseaux sociaux.
Plutôt que de traiter cela comme une tendance parmi tant d’autres, l'accent a été mis sur la recherche d’un angle éditorial permettant de présenter Emma à un public plus large, tout en restant authentique envers le moment présent. Cette stratégie média a mené à une couverture éditoriale internationale et prouvé qu'une approche réfléchie peut transformer une tendance culturelle en notoriété durable. "Il faut agir vite," dit Chloe. "Mais il faut surtout agir stratégiquement."
La Vision d’Ensemble
La notoriété ne se construit pas seule. Les campagnes les plus percutantes naissent quand publicistes, agents, gestionnaires, marques et talents se rassemblent autour d’une vision commune de l’avenir.
Chez Dulcedo, cela veut dire aller au-delà des annonces ponctuelles pour développer des narratifs durables pour les talents du sport, du divertissement, de la mode, du gaming et des médias numériques.
"Chaque manchette doit faire avancer une carrière," affirme Chloe. "Sinon, ce n'est probablement pas la bonne." Pour Chloe, c’est le vrai indicateur d'une notoriété réussie : non pas créer le plus de bruit, mais bâtir une réputation qui demeure longtemps après la fin du cycle médiatique.
