Los vídeos cortos se remontan a los viejos tiempos de Vine. Pero realmente llegaron al mainstream durante los cierres de 2020 con la explosión de TikTok. Y antes de que te dieras cuenta, Instagram lanzó Reels. Pero, ¿y YouTube? Google desplegó silenciosamente YouTube Shorts en la India a finales de 2020 antes de introducirlo en el resto del mundo en marzo de 2021. Desde entonces, ha catapultado la plataforma a niveles aún más altos de popularidad, ya que Shorts dio a los canales más pequeños la oportunidad de llegar a audiencias más grandes, mucho más rápido.
Un canal, en particular, experimentó un crecimiento sin precedentes gracias a YouTube Shorts. Y ese canal pertenece a una de las propias Dulcedo: ¡Marie Stella! Marie pasó de tener menos de 3000 suscriptores en YouTube en enero de 2022 a tener más de 710K en el momento de publicar este artículo (1 de junio de 2022).
Nos sentamos con Marie para hablar de negocios. Comparte su experiencia en la plataforma, las claves para aumentar el número de suscriptores y algunos consejos esperanzadores para quienes estén pensando en dar el salto... ¡a YouTube!
¿Qué le impulsó a empezar a utilizar YouTube Shorts?
Un buen amigo mío ya había experimentado un gran crecimiento en la plataforma y me había animado a empezar yo también. Al escuchar su historia de éxito, me animé a intentarlo. En aquel momento, ya había compartido muchos vídeos en distintas plataformas, así que lo único que tuve que hacer fue volver a publicarlos en YT Shorts. Quiero decir, ¡no tenía nada que perder!
¿Ha notado un impacto positivo en términos de crecimiento gracias a YouTube Shorts? En caso afirmativo, ¿cuánto tardó en notar la diferencia?
¡SÍ! En enero de 2022, tenía alrededor de 2.89k suscriptores y al final de esa misma semana, ¡estaba en 100k suscriptores! Tres días después, tenía 200.000 suscriptores. El crecimiento fue muy repentino y ocurrió cuando menos lo esperaba. Tengo más de 700K ahora mismo y para ser completamente honesto, no creo que nunca hubiera ganado esos suscriptores tan rápidamente si no fuera por los shorts de YT.
¿Qué haces diferente en Shorts en comparación con Instagram o TikTok?
Aunque las tres plataformas ofrecen funciones similares, a menudo utilizamos Shorts, Instagram y TikTok con fines diferentes. También pasamos un tiempo diferente en cada plataforma.
Como consumidor, entro en Instagram para echar un vistazo a los usuarios que sigo y navego un rato antes de desconectarme. En TikTok, busco una distracción, algo que no me obligue a pensar demasiado, una buena carcajada o incluso una buena lágrima. Pero en YouTube, busco a mis creadores favoritos, me siento con una buena comida y veo sus vídeos durante al menos treinta minutos.
YouTube tiene un formato fijo de formato largo desde hace más de una década al que la gente está acostumbrada. Una vez que los usuarios de YouTube se suscriben a sus creadores favoritos, suelen buscarlos en lugar de esperar a que aparezcan en su feed. Esto crea un sentimiento de comunidad y lealtad entre el público y el creador.
Muchos de los comentarios que recibo en Shorts van en la línea de: "Llevo todo el día viendo tus vídeos" o "Te busco todos los días para ver si has publicado algo". Son palabras que no suelo encontrar en otras plataformas. También me di cuenta de que había una mayor participación en los sketches más largos que hice (45-50 segundos). Hay un gran público para los relatos breves, sea cual sea tu nicho de mercado.
¿Cuál es el mejor consejo que puede dar a los creadores sobre el uso de Shorts?
Sigue perseverando aunque no veas resultados de inmediato. Antes de tener este éxito repentino en Shorts, publicaba cada tres o cuatro meses sin esperar gran cosa. Esos vídeos se quedaban estancados en 300-600 visitas y, por un momento, pensé que esta plataforma no era para mí. En 2022 volví a intentarlo en serio y traté de ser lo más constante posible, ¡y valió la pena! Ahora, ¡incluso los cortos que inicialmente "fracasaron" son los que tienen más de 10 millones de visitas!
¿Cree que aún hay potencial para que los nuevos creadores se unan a YouTube y tengan éxito? ¿Y cree que los pantalones cortos serían una buena estrategia de crecimiento para los nuevos creadores?
¡Claro que sí! Creo que YouTube ha dado una oportunidad increíble a los creadores para empezar un canal desde cero y crecer rápidamente. Es una locura que algunos creadores de Shorts hayan conseguido una cantidad de suscriptores aún mayor que la de los creadores a los que estuvieron suscritos durante años.
¿Cuánto tardas en crear y editar tus cortos?
¡HORAS LOL! Dado que interpreto a distintos personajes, tengo que cambiar mucho de vestuario, maquillarme y peinarme, etcétera. Es divertido, pero lleva mucho tiempo. Me he vuelto más rápida con la edición, ¡así que estoy contenta! Dependiendo de la duración del vídeo y de cuántos personajes haya en la representación, puede llevar desde unas horas hasta todo el día.
¿Algún consejo sobre los mejores días y horas para publicar cortos y llegar al mayor público posible?
Creo que varía en función de cada creador. Publicar todos los días definitivamente me ha ayudado a crecer más rápido en el pasado, pero puede hacer lo contrario para otro creador. Creo que el mejor consejo que te puedo dar es que primero pruebes diferentes horas/días y tomes nota de cómo va cada vídeo y si hay algún patrón que funcione mejor que el otro. En cuanto a las horas, las analíticas de YouTube pueden dar una buena idea de cuándo es más activa la audiencia del creador. Pero tampoco me estresaría demasiado por el tiempo, porque con el algoritmo actual, los vídeos pueden remontar y hacerse virales ¡incluso meses después!
¿Qué plataforma prefiere más y por qué?
Me encanta TikTok porque ha sido sin duda la plataforma que me ha empujado hasta donde estoy hoy y que me ha ayudado a descubrirme como creador. Pero también tengo debilidad por YouTube. Durante mi infancia vi MUCHO YouTube. Yo también soñaba con ser YouTuber cuando era adolescente, así que es un sueño hecho realidad poder llamarme YouTuber ahora.
