Nos complace anunciar la incorporación de Anna Bertram a nuestro equipo de Dulcedo Models. Con su amplia experiencia en la industria de la moda y su pasión por la gestión del talento, Anna aporta una valiosa experiencia y una nueva perspectiva a nuestra agencia. Más información sobre este veterano del sector.
¿Puede hablarnos un poco de su trayectoria y de cómo se convirtió en agente de modelos?
Crecí en Montreal y empecé a trabajar de modelo a los 16 años, tras ganar un concurso en Quebec. A partir de ahí trabajé en mercados de todo el mundo (NYC, PARÍS, TOKIO, OSAKA) y continué mi formación simultáneamente. Me trasladé a Bruselas, donde me licencié en Comunicación, y regresé a Montreal, donde cursé un posgrado en Periodismo en Concordia. Empecé mi carrera empresarial en gestión de cuentas en Cossette en publicidad. Más tarde, exploré varias funciones dentro de la industria de la moda en ventas y marketing, lo que me llevó a lanzar mi empresa de consultoría creativa que trabaja con marcas y agencias para crear contenidos estratégicos convincentes y branding.
En 2018 empecé a trabajar como Agente de Artistas en Folio gestionando las carreras de los principales estilistas de moda y peluqueros y maquilladores de Canadá. Cuando llegó Covid-19, también acepté un contrato en Skin and Bones Film, en Toronto, con el mandato de cultivar e inspirar la creatividad de una lista de más de 20 directores internacionales de cine comercial.
A lo largo de mi carrera, seguí siendo modelo y actriz.
¿Cuánto tiempo lleva trabajando en la industria del modelaje y qué le inspiró a seguir esta carrera?
ESPRIT me buscó en una playa de Eleuthera (Bahamas) para rodar allí su gran campaña anual. Esa fue mi primera experiencia como modelo a una edad muy temprana y desde ese momento nunca dejé de modelar y de estar vinculada al negocio. A lo largo de los años, fui mentora natural de modelos más jóvenes y fotografié nuevos rostros seleccionados por Chantale Nadeau antes de incorporarme a Folio como agente a tiempo completo, codirigiendo el departamento de Artistas.
Siempre me ha inspirado la moda y la idea de formar parte de la creación de la imagen de una marca, de la visión de un fotógrafo o de un espectáculo. Como yo misma empecé mi carrera internacional como modelo a una edad temprana, valoro mucho la noción de una relación de confianza con un agente. Creo sinceramente que un buen agente puede dar a las modelos la orientación y la confianza que necesitan para prosperar en un entorno competitivo en el que el rechazo es algo cotidiano. Se necesita resiliencia para triunfar en el mundo del modelaje y me apasiona ser la mejor animadora de los jóvenes talentos, al tiempo que fomento una sólida relación con clientes y colaboradores de todo el mundo.
¿Cuáles son algunos de los mayores retos a los que se ha enfrentado como agente y cómo los ha superado?
Mi experiencia como agente está relacionada con la gestión de artistas, lo que me ha resultado muy beneficioso para comprender las necesidades, los retos y las exigencias de todas las partes implicadas en un rodaje, sobre todo de la modelo. Conozco desde dentro lo que se necesita para ser una modelo de éxito, ya que he trabajado en la gestión de campañas desde todos los ángulos. Estas experiencias, combinadas con mi formación en marketing y creatividad, respaldan mi pasión por la gestión del talento.
En cuanto a los retos, creo que es cuando tenemos una visión para un modelo y realmente creemos en su éxito y en cómo conseguirlo, pero cuando nuestra pasión no coincide con su voluntad de trabajar por ello, por lo que cada vez es más difícil animar cuando el trabajo es unilateral. El reto consiste en aceptar que el potencial de alguien no se alcanzará si no lo desea tanto como nosotros por él. El éxito de una modelo es un trabajo de equipo.
¿Cuáles cree que son las cualidades más importantes que debe poseer un agente de modelos?
Confianza, buen ojo para el talento, un enfoque atento y auténtico del desarrollo profesional, una verdadera pasión por el negocio y una capacidad natural para combinar el talento con las marcas. Cuando esto se hace con facilidad, se genera confianza en el cliente. Nos dedicamos a conectar el talento adecuado para nuestros clientes. Para ello, es importante que nuestros clientes sientan que atendemos sus necesidades y que facilitamos al máximo el proceso. Todo es cuestión de colaboración y buena comunicación.
"Creo lo que dices porque veo lo que haces" es un mantra mío a la hora de guiar a mi equipo para que tengan un impacto como agentes.
Independientemente de la carrera de quién nos encarguemos, ya sea un modelo, un artista o un deportista... como agentes tenemos la responsabilidad cuando se nos da la oportunidad de guiar la carrera de alguien, de actuar como sus mentores y de ayudarle a alcanzar sus sueños. Para ello, primero tenemos que creer lo que decimos en cuanto a su potencial, y luego tenemos que hacer todo lo posible para que les sucedan cosas buenas. Ese es el poder de un buen agente.
¿Cómo identifica a los nuevos talentos y qué busca en los modelos potenciales?
No cabe duda de que para triunfar como modelo hay que ser fotogénico. Como agentes tenemos un "tacto" para eso.... buscamos caras que tengan atractivo para la cámara. Hay requisitos clásicos para ser modelo, pero los cánones de belleza han evolucionado mucho en la última década, lo que abre el abanico de talentos, pero también lo hace más competitivo con tantos talentos diversos con visibilidad. Destacar puede ser más difícil y las agencias tienen que adaptar su oferta a lo que buscan las marcas. La altura siempre ha sido un factor que sigue vigente hoy en día. La personalidad importa más que nunca. Una chica guapa con una gran presencia en el plató, una sólida ética de trabajo y una disposición atractiva tendrá ventaja. A la gente le encanta la chispa de los demás, y esa chispa es la que les hace brillar en los rodajes. Nuestro trabajo como agentes es cultivar ese talento e inspirar a nuestros clientes para que lo busquen y lo encuentren con nosotros.
¿Cómo se mantiene al día de las tendencias y cambios del sector, y qué medidas toma para que sus modelos estén siempre a la última?
Personalmente, me fijo en los artistas que admiro y veo lo que están creando. Sigo a los fotógrafos más activos, a los peluqueros y maquilladores que admiro y a los diseñadores que están haciendo cosas interesantes a nivel local e internacional. Con una sólida red de creadores, estamos mejor posicionados para actualizar nuestras herramientas de marketing, que es el libro modelo. Colaborar con equipos de alto nivel e identificar a la próxima generación de fotógrafos y creadores de contenidos es importante para mantenerse al día. También creo que es importante inspirar a nuestras modelos para que creen contenidos atractivos en sus canales sociales. A las marcas les interesa saber quién participa en el mercado. Para ser relevantes, las modelos tienen que participar en el mundo digital más que nunca.
¿Qué opina de la industria del modelaje en Canadá? ¿Qué opina del crecimiento que se ha producido durante su permanencia en el sector?
Me alegra ver la inclusión y la diversidad en los castings de los clientes. Creo que las marcas hacen un esfuerzo auténtico por conectar con sus consumidores frente a venderles sueños inalcanzables. Me encanta el crecimiento que hemos visto en la categoría de modelos curvos. Ahora hay confianza en esa categoría. Ya no está tanteando el terreno. Ahora está normalizado y viendo el auge y potencial de modelos como
Melissa Dias
es una fuente de inspiración para las jóvenes, y eso es una victoria para nuestro sector.
La edad es otro atributo que solía estar tan estigmatizado. En los años 90, se sabía que la carrera de una modelo duraba como máximo hasta los 25 años. Las modelos mentían sobre su edad para ser aceptadas en determinados mercados. Una modelo de 28 años era vieja. Hoy se celebra la edad y hay espacio para que cada década esté representada y celebrada. Es estupendo verlo y, a escala mundial, somos testigos de ello con el regreso de las supermodelos de los 90 a las pasarelas y las campañas de prestigio. Shalom Harlow y Amber Valetta, ambas de 49 años, acaban de aparecer juntas en la portada de Vogue. Naomie Campbell, a sus 52 años, acaparó todas las miradas en la Semana de la Moda de París. En Canadá, vemos esta inclusión de la edad con marcas como Simons, Laura, Melanie Lynn y Reitmans, entre otras. Los diseñadores locales y nuestra querida ELLE CANADA también lideran nuestro mercado. Si nos fijamos en sus portadas de los últimos meses, se pone claramente de manifiesto esta tendencia.
¿Qué le llevó a unirse a Dulcedo?
La pasión que resonó durante mis conversaciones iniciales con los ejecutivos. El ajetreo, el deseo como empresa de seguir siendo mejores, de crecer, de inspirar y de honrar a esta división fundadora. Me atraía la idea de formar parte de la visión de la increíble expansión y el éxito de Dulcedo, y estaba dispuesta a dar el paso tras conocer a los tres socios. Sentí una auténtica conexión profesional y fui a por ello. La cultura que siento en Dulcedo es inspiradora. Me alegra trabajar en un entorno de personas con ideas afines que se preocupan y se esfuerzan por alcanzar una visión compartida del éxito, divirtiéndose y aportando su verdadero yo.
¿Cuáles son sus objetivos para el futuro, tanto para su carrera como agente de modelos como para las modelos que representa?
Mi objetivo es siempre crecer, subir de nivel y dejar huella. Mi pasión es ver el talento crecer y triunfar. Aspiro a ser un líder basado en valores. Dirijo con amabilidad. Considero que mi carrera forma parte de lo que soy. Mi identidad es fomentar el éxito profesional de las personas a mi cargo. Estoy orgullosa de mi reputación en el sector porque para mí significa que me he ganado la confianza de clientes y talentos, y eso es muy importante para mí. Agradezco que Dulcedo haya visto mi potencial y me haya acogido con tanto entusiasmo en el equipo.
Mi objetivo en cuanto a nuestro talento es que nuestros modelos brillen, sientan nuestro valor, se sientan orgullosos de su representación y continúen ascendiendo y difundiendo las historias de éxito de Dulcedo por todo el mundo. Nos veo siendo un imán para la próxima generación de talentos increíbles, de modo que nuestros clientes siempre estén entusiasmados por ver a quién descubrimos para ellos y mantengamos nuestra industria de la moda próspera, expandiéndose y mostrando la belleza a través de la diversidad en todos los frentes.
