Cuando los creadores negocian patrocinios, puede resultar muy complicado, sobre todo si no tienen experiencia con contratos. No hay nada más desalentador que tener ganas de trabajar con una marca y recibir un contrato interminable lleno de términos legales que pueden causar confusión.

Alexander Melendez, nuestro creador de contenidos, agente de juegos y abogado licenciado con sede en Nueva Jersey, lo explica todo y enumera sus cinco puntos más importantes a tener en cuenta en los contratos de patrocinio.

Los creadores han trabajado muy duro para construir su imagen y crear valor. Las marcas lo saben y ven el valor de poseer el nombre y la imagen de un creador. Muchas veces he visto en los contratos el lenguaje "uso del nombre y la imagen a perpetuidad".Esto significa esencialmente que las marcas pueden utilizar tu imagen PARA SIEMPRE, incluso después de que finalice el acuerdo. Tu imagen tiene valor, y si las marcas quieren ese derecho deberían pagar más por ella, o sólo conceder la licencia para utilizarla durante la vigencia del contrato. Una solución es proponer que las marcas cambien el lenguaje por "uso del nombre y la imagen para el uso de este término". A usted no le gustaría firmar un contrato y ver que su nombre e imagen se utilizan después de haber terminado una relación con una marca, por eso es importante fijarse en estos aspectos en los contratos.

En los contratos suele haber muchos entregables y, a veces, los contratos tienen cláusulas en las que la marca puede rescindirlos por cualquier motivo, sin que el creador tenga la posibilidad de subsanar dicho incumplimiento ni de recibir ningún pago por el trabajo previo. Algunos contratos hacen que el creador realice, digamos por ejemplo, diez entregas, y si la décima entrega no se cumple, el creador no recibirá ningún pago por las otras nueve. Es extremadamente importante asegurarse de que está cubierto por su parte del contrato entregado, y si no es así, tiene la oportunidad de remediar el incumplimiento en un plazo determinado/x cantidad de días.

Una vez estaba leyendo un contrato por valor de 3.000 dólares y había una cláusula que preveía una penalización de 100.000 dólares en caso de incumplimiento del contrato, lo cual es desproporcionado en sí mismo. Presta siempre atención al incumplimiento de los contratos y a las sanciones que conlleva.

Hay algunos contratos en los que una marca no te permite comercializar ninguna otra marca mientras trabajes para ella. A veces esto tiene sentido, pero otras veces puede ser más una desventaja que otra cosa. Por ejemplo, he visto contratos en los que las marcas no te dejan asociarte con otra marca durante otros seis meses después del contrato. Es importante que si otra marca no te deja competir con alguna marca que sea similar, te compense por la oportunidad perdida. Si quieren exclusividad, te están quitando posibilidades de ganar dinero en otros sitios, así que es importante que te compensen por ello. Además, ¡asegúrate de que el tiempo para competir en otro sitio, después del contrato, es razonable! Tal vez unas semanas más o menos.

Una cosa que hay que tener muy clara es quién es el propietario de la propiedad intelectual que se crea. ¿Es la propiedad intelectual del creador o es el derecho de la marca a utilizarla para el fin que quiera? Asegúrese de que el alcance está claramente definido: ¿a quién pertenecen la propiedad intelectual y los contenidos creados? ¿Durante cuánto tiempo puede utilizarse tras el acuerdo? De nuevo, cuidado con el lenguaje de la perpetuidad.

Esperamos que estos cinco consejos te ayuden la próxima vez que leas un contrato. Lo mejor que puedes hacer es contratar a un abogado o a alguien del ámbito de la creación de contenidos, como un agente o mánager con experiencia en la lectura de dichos contratos. Tenga siempre cuidado con los términos ambiguos o las cláusulas amplias y excesivamente inclusivas. Nunca te saltes algo sólo porque no lo entiendas. Sepa siempre lo que firma antes de poner el bolígrafo sobre el papel.